丰田推动其运动队培养人才,而不是品牌

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丰田推动其运动队培养人才,而不是品牌
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丰田汽车公司并没有借助其众多的运动队来宣传公司的名称。

丰田汽车公司体育推广部负责企业体育的科长谷正人表示:“我们从来没有想过将体育运动作为企业宣传的工具。”

相反,丰田是长期支持日本体育界的众多大公司的典型代表。

这些大公司会赞助由其员工组成的团队,并鼓励他们为同事加油。

他们的目标是建立团结意识并提高员工士气。

丰田对运动的热爱

丰田与体育的渊源可以追溯到1937年,当时这家汽车巨头成立。

当创始人丰田喜一郎启动公司的主要汽车业务时,他还创建了公司的第一支运动队,这是一支田径俱乐部。

第二年,柔道俱乐部也成立了,第三年,足球俱乐部也成立了。

体育俱乐部的数量持续增长。最近,2016 年成立了一个沙滩排球俱乐部。

目前,公司旗下拥有33个体育俱乐部,包括拥有国内外顶尖运动员的橄榄球、棒球等竞技俱乐部,以及面向业余参与者的非竞技俱乐部。

健身俱乐部和游艇俱乐部目前因缺少会员而处于停业状态。

但在该公司近 90 年的历史中,没有任何一家俱乐部被暂停、关闭或与其他俱乐部合并。

丰田对体育运动的执着追求,其核心在于其作为汽车制造商的理念。

“我认为许多公司都有自己的指导原则,比如在员工中营造一种团结感,以及让工作场所充满活力,”谷谷说。“丰田也有这样的原则,我们也认为(体育)是培养人才的绝佳平台。因此,我们不会因为面临财务困难而退出体育活动或降低体育成本。”

然而,即使是丰田,也会受到经济波动的影响。

受美国投资银行雷曼兄弟破产并引发全球金融危机的影响,日产汽车销量下降、日元大幅升值等因素导致该公司2009年3月财年的销售额大幅下降。

这家汽车巨头出现了其历史上最严重的赤字。

多年来,整个汽车行业也面临着多重危机,包括2011年东日本大地震和海啸的后果、企业税的上涨以及作为许多汽车制造商生产基地的泰国洪水造成的损失。

体育和人才培训

尽管由于长期的低迷,一些公司暂时远离了体育活动,但一些公司正在恢复体育项目。

但是,丰田的运动俱乐部从未被解散过。这是因为运动员和他们的工作密不可分,并且彼此之间相互关联。

其中一个例子就是“圆桌谈话”,在这种谈话中,顶尖运动员、残疾运动员和各个俱乐部的队长应不同工作场所的请求聚在一起。

他们如何克服挫折、低迷和伤病,以及如何展现领导力,都是许多一线工人感同身受的主题。

这是丰田独有的举措,因为包括残疾运动员在内的许多运动员都参与各种各样的运动。

虽然至少有 180 名运动员与丰田有联系,但其中 60% 以上是正式员工。

其余人员为合同工,他们在优先考虑运动项目方面拥有相对较多的自由,但除非因加入国家队而请长假或有其他需要,他们也在各自的工作场所工作。

该公司表示,同事们自然会想要支持运动员并对他们所从事的运动产生兴趣,同时提高员工的士气。

体育运动作为纽带

丰田公司自成立之初就致力于通过体育运动来激励员工、营造团结感,奠定了基础。

其中一项创新是公司内部的驿传长距离接力赛,这项赛事是在公司成立 10 年后开始的。

2018年疫情爆发前,共有585支来自不同工作单位的队伍参加了比赛。

全丰田运动会自1951年创办以来,已持续了40多年,汇集了丰田集团各公司的运动队,相互竞争,在加强团结方面发挥了重要作用。

该汽车制造商于 2019 年推出了其内部媒体《丰田时报》,以介绍公司的体育活动并传递新闻,以提高公司内外的知名度和兴趣。

该公司还于4月中旬,即巴黎奥运会开幕前100天,成立了丰田时代体育,专注于体育相关主题。

近年来,丰田还一直致力于通过体育运动推动社会发展。

该汽车制造商为参与者提供机会亲身体验残疾人体育运动和其他活动,以推广残疾人体育运动,同时其体育俱乐部的成员也参与社区清洁活动并为他们的地区做出其他贡献。

“体育具有不可思议的力量,”谷说。“我们打算利用体育的力量创造一个更加开放的社会。我们希望坚持不懈地继续我们所做的事情。”

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